Vale dinero una personalidad online?

&Cr8-Vale dinero una "personalidad online"?

Acabo de ver en TechCrunch como un perfil Top 100 de Digg ha sido puesto a la venta en eBay, como puede comprobarse en esta captura de pantalla, y eso nos sirve para continuar nuestras disquisiciones sobre el valor de los diferentes elementos implicados en esta naciente y titubeante "economía de la atención". Vender algo tan propio e inherente a la persona como su propia naturaleza o "personalidad online" es algo que, de manera natural, nos resulta extraño. En principio, porque la personalidad rodea a la persona, y cabe pensar que lo que en realidad justifica el posible valor de dicho perfil no es su nombre ni ninguna de sus características intrísecas, sino el comportamiento o registro de acciones anterior desarrollado por su propietario. Si alguien comprase el perfil de ese usuario, ya no sería ese usuario, sería otro, con otros criterios, otras frecuencias de posteo, otras ideas, y posiblemente, diferente feedback (el perfil ofertado comenta que tiene un feedback 100% positivo).

Para aquellos que se encuentren algo perdidos, un perfil de usuario Top 100 en Digg es un nombre de usuario (habitualmente un nick, o apodo, en este caso, Geekforlife) asociado a un historial de comportamiento en Digg, es decir, alguien que ha subido muchas historias a Digg, de las cuales muchas han alcanzado la portada y, además, han recibido muchos votos de los usuarios. Dado que Digg tiene algo de "meritocracia", ese usuario tiene más fácil, por el superior peso de sus votos, enviar historias que alcancen la portada de Digg.

La pregunta es, claramente, qué hace esa característica susceptible de ser comercializada. Según Michael Arrington, el responsable es Jason Calacanis, ahora directivo de Netscape.com, que ha ofrecido a los usuarios con perfiles altos de Digg o Reddit que se pasen a Netscape.com (que ahora tiene una estructura similar) y hagan lo mismo que hacían en sus páginas originales, pero a cambio de un sueldo. Con ello espera, lógicamente, dar vida a la página y posicionarla como un punto relevante en el universo de la economía de la atención. Sin embargo, lo que Jason quiere, siguiendo una lógica razonable, no son nombres ni cuentas de usuario, sino usuarios de carne y hueso, y carece totalmente de garantías con respecto al futuro comportamiento de quien comprase ese nick y sus derechos de uso, dejando aparte el hecho de que la propia Digg podría decidir, ante el comportamiento de usuario, darlo de baja o retirarle sus privilegios.

Pero una cuenta Top-100 en Digg podría tener otro valor. No olvidemos que para un usuario con una cuenta de este tipo, las posibilidades de subir noticias a la portada de Digg son superiores, y que tener una noticia mencionándote en la portada de Digg es garantía de un chorro enorme de visitas dirigiéndose a tu sitio web... ¿Podría un usuario de ese tipo "vender" sus menciones al mejor postor, subir noticias referentes a quien el ha pagado, e incluso utilizar su experiencia para redactarlas de manera que resulten más convincentes o más diggables? ¿Y si, ya puestos a especular, además de ofrecer ese servicio, ofreciese otro consistente en cien cuentas Digg "de apoyo" que votan sistemáticamente lo que sube la cuenta principal, posiblemente desde más de un ordenador? Un sistema así, sin duda, representaría una "corrupción" en Digg, pero ¿valdría dinero? ¿Podría monetizarse? ¿Puede comprarse y venderse la atención como quien compra o vende otras cosas, o la atención no se compra ni se vende (como el cariño verdadero, si hacemos caso de la canción popular)?

La oferta en eBay de esa cuenta en Digg, que en el momento de escribir estas líneas llevaba ya veintiseis pujas y alcanzaba un valor de $320, reaviva, como la de Jason Calacanis de "comprar usuarios activos", los peores fantasmas de los que alguna vez creyeron, seguramente pecando de ingenuos, que existiría una genuina economía de la atención en la que las cosas recibirían tanto o más valor en función del interés real generado. ¿Cuántos ejecutivos de cuentas de agencias de publicidad deberían estar poniéndose las pilas para conseguir tener cuentas de usuario en sistemas como Digg con el fin de promocionar a sus clientes?

Technorati tags: Digg, Netscape, eBay, attention

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