Hace veinte años: Guerra Civil de editoriales y la conquista del consenso

Día del Rebeco, Quinto, 15 de Cosechador de 214

Como parece ser un tema de cierta polémica el baile de derechos de editoriales aquí vengo yo a dar un poco más de leña para el fuego, pero con más mala uva de lo que he visto por ahí.

Todo comenzó cuando la Editorial Planeta, el actual gigante editorial español, tuvo la feliz idea de empezar a publicar los comics Marvel heredando la situación bochornosa de Bruguera, cuyas ediciones se guardan con cariño porque se leyeron en su momento y tienen su gracia con sus anuncios de juguetes y caramelos, pero por nada más. Con Forum teníamos el color original, algo que sólo habíamos visto en la última temporada de Vértice, una edición cronológica en la que se nos decía incluso de qué número usaco estábamos leyendo y hasta algo de información extra sobre el pasado de los personajes, los primeros artículos y un par de personas respondiendo a las preguntas de los lectores, los famosos correeros. En comparación con lo vivido un par de años antes aquello era el paraíso, y como la reacción fue entusiasta en un país ya de por sí bastante marvelómano, los títulos se afianzaron y multiplicaron, hasta ofrecer de forma continuada lo principal del Universo Marvel. Casi en paralelo y después de la debacle de Bruguera, que también poseía los derechos de DC, a la que publicaba con democrática mala calidad que a Marvel, una editorial mucho más modesta, Zinco, empezó a publicar las postrimerías del Universo DC Pre-Crisis, copiando el mismo formato, número de páginas y precio que en ese momento presentaba Forum. Lo más remarcable de esa época es el vol 1 de los Nuevos Titanes, quizá Green Lantern y poco más, la verdad. Sólo la llegada de las Crisis en Tierras Infinitas y el reset que se decidió dar a todo el Universo DC en 1986 cambió las cosas.

Tanto en los Estados Unidos como aquí le vieron un poco las orejas al lobo, y no precisamente al czarniano. La histórica, el padre y la madre de todo, se desperezaba después de la famosa Implosión DC de 1978 que la había dejado un tanto tocada, y amenazaba con meter caña. Pero las cosas son muy distintas a los dos lados del Atlántico, y allí se conocían muy bien el percal: se llamase Marvel, se llamase DC o las independientes que empezaron a proliferar a principios de los ochenta, todo eran el mismo perro con distintos collares. Los mismos profesionales que trabajaban en una editorial podían luego trabajar para otra, y lo que sabían hacer en una editorial no lo habían olvidado en la siguiente que los contratase. Que se lo digan si no a Jim Shooter, tratado poco menos por Forum que como un Einstein del medio, un visionario que había llevado a la Marvel al único lugar que se merecía, al indiscutible número 1, y que todo lo que sabía&4oCm- lo había aprendido en la DC, en la que había trabajado desde los trece años. (¿Un caso mal documentado de explotación infantil?)

La cuestión es que el mundo del fandom comiquero en los USA lo tenía bastante claro, y le sobraba información para hacerse una buena composición de lugar cuando DC decidió relanzar su universo, con lo que pudo tentar a algunos de los primeros espadas del cómic de ese momento a los que se les dio más o menos carta blanca para recrear desde casi cero a los principales personajes de la compañía, que tenían ya cincuenta años de historia a las espaldas. A esto se le añadió que en ese momento DC publicó bajo su sello virguerías como Watchmen, el primer Dark Knight y medio se inventó el ahora en desuso formato Prestigio. Además, con Shooter haciendo más y más amigos en Marvel a cada día que pasaba y propiciando que todo quisque quisiese trabajar para la competencia, y poniendo todo tipo de trabas para captar a los guionistas británicos mientras DC saqueaba sin piedad los talentos de la vieja Albión, miel sobre hojuelas. Con esto no estoy haciendo una defensa de la DC del momento, sino constatar algo que hoy está más que admitido: DC se la jugó y ganó, levantó cabeza y ahí sigue. Nada del otro mundo: cuando estás hasta el cuello lo mejor es arriesgarse con nuevas opciones y nuevos retos, y que sea lo de el MVE quiera. Claro que esto tampoco le molestó demasiado a la Marvel, pues en esos momentos estaba más que asentada, vendía comics de las colecciones mutantes y de Spider-man como churros y los profesionales del medio encantados de que el negocio prosperase, la afición se enganchase a más y más colecciones y siguiese habiendo un buen sitio donde trabajar.

Como dije, de todo esto el aficionado medio de los USA podía estar enterado si quería, y eran más que activos los fanzines, las convenciones, los boletines y las publicaciones especializadas. Pero esto&4oCm- esto es España, amigos míos. Somos un país cainita hasta lo indecible, y mucho antes de que existiese la informática nosotros ya habíamos inventado el concepto del 1 y del 0, p ^ q, verlo todo en blanco o negro sin atisbos de gris, o estás conmigo o estás contra mí, Bar&w6c-a o Madrid, chocolate o fresa, izquierdas o derechas, julio o agosto&4oCm- y sobre todo Marvel o DC. &4oCcwr8-Y a ti qué te gusta más? ¿Marvel o DC?&4oCd- &4oCc-El coño de tu puta madre es lo que me gusta&4oCd-, debería haber dicho yo siempre, pero me habría quedado sin un montón de amigos. Cualquier respuesta racional, lógica o ecuánime como &4oCc-A mí lo que me gustan son los buenos comics, me importa un pito lo demás&4oCd-, era visto como falta de carácter. Ser aficionado a los superhéroes y no tomar partido se consideraba algo así como ser sevillano y no se del Betis o del Sevilla FC: un imposible metafísico. Recordemos que en estos tiempos es cuando se puso también de moda que las cosas tuvieses que ser &4oCc-de marca&4oCd-. No importaba si eran buenas o malas, pero tenían que lucir la etiqueta bien visible. Pues esto fue lo que pasó en España en cierto modo con Marvel, y eso fue lo que arteramente propició Forum, intentando afianzar su posición hegemónica en el mercado y menospreciando a la competencia.

Que quede claro que soy tan marvelita o marvelómano como el que más, crecí en la época de Vértice y tengo un montón de comics de Forum desde el principio, pero una cosa es ser marvelómano&4oCm- y otra muy distinta ser marvel zombie, personaje que se no sólo se traga lo que le echen de Marvel, sino que automaticamente le parece una cota insuperable del noveno arte. Y existen, vaya que sí. Pongamos otro ejemplo: Nuff Said, House of Ideas, The Marvel Age of Comics, True Believers. Nos suena, ¿verdad? Claro que sí, pues si algo que tenía el señor Stan Lee, además de una inventiva a raudales, era un rostro de cemento armado. Sólo hay que mirarlo a la cara para percibir que es un jetas de tomo y lomo. Y es estupendo, seguramente no habría llegado a donde ha llegado de otro modo. Y es que si por algo se ha caracterizado Marvel desde el principio es por ese tono desenfadado y un autobombo sin límites que es realmente entrañable&4oCm- siempre que uno no se lo crea, claro. Particularmente estúpido es lo de la famosa Era Marvel, que es muy chulo cuando se está así de coña, incluso los de Image también quisieron hacernos creer que con ellos empezaba la Era Image (Image is Everything), aunque luego la cosa quedó bastante descafeinada y en agua de borrajas. Pues sí, que todo es muy bonito, pero en España hay una serie de señores a los que parece que el fanatismo no les cabe en el cuerpo, y que todo eso parece que se lo toman en serio. A estas alturas nadie le va a negar a Marvel todo lo que nos ha dado, personajes maravillosos, sagas inolvidables y todo lo que vosotros queráis, además de las novedades que introdujo en el género, pero aún estoy por ver unos ensayos realmente impaciales o ecuánimes respecto a Marvel escritos en español, y que no rezumen por todas partes el más vulgar servilismo o partidismo de fanático. Bueno, a veces se encuentran en blogs o portales independientes, porque entre los profesionales del medio y que supuestamente son los que más saben muchas veces ni de coña.

La guerra de editoriales en España duró poco pero dejó huella, y sobre todo en cierto modo rompió un monopolio de casi cinco años en el que Forum campó por sus respetos. También fue bueno en el sentido en el que obligó a cambiar a la misma Forum, que vio que Zinco manejaba nuevos formatos y tenía una línea editorial que, sencillamente, funcionaba. Y sí, les copiaron algunas cosas, y al final también terminaron adoptando el formato americano y otros detalles. Y muy bien que hicieron, que a ellos les copiaron antes. Marvel y DC se copian a saco, y eso que salimos ganando mientras se copien lo bueno y no lo malo. El Tío Stan copió como un cabrón todo lo que le molaba, pero lo hizo muy bien y en ocasiones eclipsó a lo que plagiaba; pero bueno, eso mismo hizo Shakespeare y la SGAE aún no lo ha demandado. Incluso algo cambió el tono de los famosos correeros, que dejaron de tratar un poco a los aficionados como a oligrofénicos con pañales, mientras que Sergio Pradera y Miguel G. Saavedra tenían un tono bastante más de colegueo con el personal, al que trataban como mínimo como a un adolescente con algo de inteligencia. En este caso sí que se pudo decir que la sana competencia dio sus frutos, y durante un tiempo pudimos disfrutar de dos editoriales que, aunque con sus defectos y sus errores, lo hicieron bastante bien.

Analizando ya el problema con un poco más de profundidad, la reacción de Forum no es sino la lógica de alguien que tiene una posición dominante, en el mercado u otro ámbito, y la ve amenazada, así como el armazón ideológico (un cúmulo de mentiras, vamos), que mantiene a un lector prácticamente cautivo. Inovidables son por ejemplos las chulerías de los correeros, realmente infantiles, de pasar por las narices a los lectores que ellos ya habían leído los doce o catorce episodios siguientes y sabían lo que tú no, en una época en la que pedir comics a los Estados Unidos era entre prohibitivo y azaroso. Realmente tenían el poder. Cualquier contradición a su aparato ideológico era peligrosa; no por ejemplo del sector de las revistas de comics como las de Toutain o CIMOC, que descalificaban el género de superhéroes como infantil y ridículo, sino desde una competencia que básicamente vendía el mismo producto que el tuyo, y sobre todo con el mismo origen, los USA, y sólo con ersfuerzo empezamos a saber que los autores eran más o menos libres de vender sus servicios a quien mejor les pagase o les ofreciese un proyecto más interesante. Antes que John Byrne o Frank Miller, los grandes genios, se pasasen a DC para luchar contra su alma mater era visto no sólo como una aberración, sino como una herejía, el mundo se acaba, ya nada tiene sentido, ¡penitenciágite!, así que la conclusión que se dejaba caer y que no se contradecía entre los aficionados es que los comics Marvel no eran buenos por ser de personajes sólidos en manos de buenos autores, sino que eran buenos por ser Marvel, y que un autor con talento lo malgastaba si dejaba de trabajar para Marvel para irse a otro lugar, de ahí los comentarios del tipo "Sí, Walt Simonson va a encargarse de New Gods, y es una pena", que continuaron muchos años después de que esa guerra de editoriales ya se diese por finiquitada.

La marca lo es todo, es preferible comprar el último churro que se publicaba de Marvel antes que ensuciar la mirada posando los ojos en un producto de la competencia que osaba también poner en colorines a tipos en pijama salvando el mundo. Poco a poco, sin embargo, pasando el tiempo y accediendo a más información contemporánea e histórica, nos hemos dado cuenta de lo que no es sino lo más lógico: todo eso es lo más normal del mundo, y las editoriales y sus universos de ficción pasan por momentos de esplendor y por sus momentos de miseria, dependiendo de un montón de factores. Ahora ya a a nadie le puede extrañar que Byrne se cambie de editorial porque lo ha hecho no sé ni cuántas veces desde entoces, y a través de los autoeditores y las editoriales independientes nos hemos enterado del trasfondo un tanto negrero y despótico que tienen las dos grandes para con los autores. Tampoco olvidemos a los European-man que se rasgaron las vestiduras cuando Moebius hizo el Estela Plateada, o cuando Corben, la musa de Toutain, colaboró con Marvel. Ni Benedicto repartiendo condones hubiese causado tal revuelo. Ahora tenemos ya más que asumido que gente como Archie Goodwing, Infantino, Jurgens, Denny O'Neil y tantos otros trabajaban en una u otra dependiendo de lo que les ofrecían y de las circunstancias del mercado, y para más inri la misma Forum reconoció que Zinco y sus asesores lo estaban haciendo pero que muy bien porque contrató a Sergio Pradera para ser uno de los mandamases de Forum.

La verdad, poco a poco, nos ha ido haciendo libres, y ya no dependemos de los listillos de turno que nos dosifican la información que ellos quieren que nos llegue. Incluso un ejemplo tan tonto como éste, la guerra idiota entre dos editoriales y la manipulación ideológica para mantener un beneficio económico, puede ser motivo de considerable reflexión. Si es capaz de mentirnos una editorial y manipular subrepticiamente la realidad, nuestra percepción de la excelencia (Excelsior!) y cambiar la Historia del medio para adecuarla a sus fines, ¿qué no serán capaces de hacer la nomenklatura que gobierna el mundo para llevanos por donde quieren, o las OCP de turno que dominan el mundo para que sigamos consumiendo sus productos sin rechistar y sin plantearnos sus medios de producción?

En uno de los capítulos de Expediente X uno de los que estaban en el ajo del Plan Maestro decía: &4oCc-Nosotros nos dedicamos a predecir el futuro, y la mejor forma de no equivocarnos es asegurándonos de que el futuro sea como nosotros decimos que va a ser&4oCd-. Lo mismo cuenta en parte para la democracia: "Usted es libre de elegir lo que quiera, pero lo que usted quiere ya me encargaré yo de decírselo, y ya me aseguraré de que no quiera otrra cosa aparte de la que a nosotros nos conviene, no se preocupe." En lo comercial, no hace falta se un Galbraith para ver que el mercado crea productos para las personas, pero a su vez se encarga de crear, por medio de la pubicidad y de un conjuntode creencias y valores, personas para los productos. Somos probablemente el país más Marvel Zombie del mundo, y eso en parte se explica por esto que he intentado explicar en este articulillo.

De hecho también este carácter extremo en las filias y las fobias de nuestro país explique el ascenso fulgurante de los terceros en discordia, que aparecieron precisamente poco después de darse esa guerra de editoriales. Y entonces llegaron ellos, los otakus, una generación que no había crecido como nosotros con un capítulo a la semana de Mazinguer Z, y eso si habíamos sido buenos, sino que podían tragarse al día cinco o seis series de anime en los tiempos en los que Antena 3 y Tele 5 todavía tenían programación infantil. Primero llegó Akira enmascarado bajo la edición francesa en pseudoálbum que a su vez era la adaptación de la edición en edición prestigio de la versión norteamericana y coloreada de Epic, y luego llegaron todos los demás. Pero eso sí, los otakus llegaron ya muy resabiados en este país cainita y con la lección aprendida: el manga es bueno porque es manga, y sobre todo porque es japonés y en blanco y negro. La verdad es que clamó al cielo porque es casi increíble que cuajase esa tendencia ya que lo primero que se publicó de manga en nuestro país, salvo honrosas excepciones, era más malo que la carne del pescuezo. De hecho yo siempre he dicho que el manga no tiene nada de malo, y que hay cosas muy buenas, lo malo es el gusto manga que tiene este país, porque se publica cada cosa&4oCm- Sobre el fundamentalismo otaku, el papanatismo ling&w7zDrQ-stico en general y los tomitos dextrógiros ya me despacharé a gusto en otro momento. También merece mención aparte el entusiasmo de un grupo de personas que alucinaron con los primeros tiempos de Image, es la hostia, es la caña, colores por ordenador, tío, vaya chorvas, bueno, es un clon pero dibuja casi tan bien como Rob! Les duró poco el entusiasmo porque ya sabemos todos cómo acabó el cuento.

Nuestro mundo se basa en el consenso, y por eso hay que construir ese consenso, esa opinión compartida por varios, de cualquier manera. Hoy, afortunadamente, no es tan fácil como antes. Información hay, si uno la quiere y si se molesta en buscarla, y cualquier estudiante de dieciséis años con tiempo libre y con un conocimiento razonable de inglés puede estar más y mejor informado de las novedades y tendencias que el director editorial de Panini o Planeta. Si en este país siguió existiendo la afición por DC después de que Zinco perdiese los derechos fue sólo gracias a que los pedidos a los USA ya funcionaban bien, empezó la era de Internet en la que los aficionados se apoyaron psicológicamente en estos años oscuros y empezaron a existir las traducciones no autorizadas, porque desde luego por Vid y Norma no sobrevivió. Respecto a la información y la opinión en los blogs cualquiera que antes estaba a expensas de lo que le pudieran contar los cuatro listillos de turno ahora se puede despachar a gusto y ser él el listillo, si hay otro cuatro dispuestos a leerlo. Ha llegado esto hasta tal punto que vivimos en lo que se llama la Era del Spoiler, nos enteramos ya de todo no sólo antes de que se publique aquí, sino al mismo tiempo que todo el planeta, o sea antes de que se imprima la correspondiente edición USA. Esto ha llegado hasta tal punto que mucho me temo que un día DC o Marvel van a cortar por lo sano y mandarán todo al carajo: se publicará la portada como se ha hecho siempre y se mantendrá un escrupuloso silencio sobre los argumentos y lo que pasa en cada número, como mucho la sinopsis de toda la vida. ¿Qué quieres saber lo que pasa de verdad? ¡Pues te compras el puto tebeo como se ha hecho siempre! Y si no, al tiempo, ya veréis.

Y para terminar con esta breve disertación sobre el poder de la información, podemos recordar ahora la idea de algunas editoriales de favorecer a una serie de blogs y webs "de confianza" con adelantos de edición para que puedan &4oCc-crear opinión&4oCd- antes de que todos los demás, opinadores incontrolados, puedan empezar a darle a la húmeda cada uno desde su atalaya. No es nada nuevo, sino la misma táctica vergonzosa que se ha hecho siempre en los festivales de cine: el pase para la prensa sumisa, que puede ver la película antes que el vulgo y hacer la crítica antes de que los todos demás puedan verla y se hagan una opinión sin posibilidad de interferencia. Así el gafapasta de turno puede leer el suplemento cultural al que tú no te acercas ni de broma, aprenderse el discurso y, si cuando salimos del cine con él decimos &4oCcwr8-Pero eso de qué coño iba?&4oCd-, nos suelta que es el canto angustiado de una poética fundamental de la imagen a través de la mirada lúcida de un cineasta sólo comprometido con la esencia de su arte. Pues esto lo mismo: como lo importante es el consenso, encarguémonos de que se haga a nuestro capricho. Me parece que aviados van, pero que lo intenten.
Sólo tenemos que preguntarnos al final qué hubiese pasado hace unos quince años cuando se producía el ascenso de las estrellas pre-Image, y se nos intentaba convencer de que sus desbarres eran una cota inigualable del cómic, etapas hoy día completamente olvidadas en la mayor parte de las ocasiones. ¿Y si hubiésemos tenido los mismos medios que hoy tanto en los USA como aquí para denunciar sus excesos y que muchas veces uno cerraba el tebeo con cara de idiota porque no había entendido nada, para ponerlos en solfa y no amedentrarnos frente a la publicidad y autobombo de las editoriales? ¿Qué hubiese sido de Image en sus inicios, cuando muchos nos hubiésemos partido de risa al decir que el emperador iba si cabe más desnudo que las bollicaos que peleaban al lado de las enésimas copias de Lobezno y Coloso?

¿Cuál es la solución a todo esto? Sí, tenéis toda la razón: el frikismo cartesiano, que espero formular como se merece muy pronto.

¡Que venga Rob!, el más sublime avatar del MVE, y lo vea! Rob! es el único dibujante, y Todd! su profeta.

-SuperSantiEgo

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